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“原阳大米”要用品质说话

发布日期:2012-10-20 18:57  点击:

原阳大米”是一个品质概念,而不是一个地域概念。可现在,它更多的是一个地域概念。

由于大米品种、种植方法不同,即使同一个地方生产的,品质还是存在很大差异的。当不同品质的大米都打着“原阳大米”的旗号时,当“原阳大米”成为“在原阳种植和生产的大米”时,作为品质概念的“原阳大米”,口碑怎么样可想而知。

也正因此,“原阳大米”——这个曾经让人引以为豪的名片,由“皇帝的女儿”变成“穷光蛋的媳妇”。对此,政府缺位、市场无序、种植混乱都脱不了干系。

作为一张名片,政府如何去保护“原阳大米”,当有点“地方保护主义”手段;而市场方面,一个米业协会的戏剧化成立和戏剧化反复,让我们看到了市场自律的薄弱,这种薄弱在“原阳大米”冰火两重天里,应该意识到加强的必要;而种植是从源头上把关“原阳大米”品质的最关键一环,可“好米”因为“卖不上好价”而被弃种,大量的普通米冒充“原阳大米”,又进一步挤压了好米的空间。这样,在恶性循环中“原阳大米”的口碑向下。

“原阳大米”也尝试着突破,比如一些新名字。可新名并没有带来好运。事实上,“原阳大米”重拾市场信心,绝不是找个好听的名字就能够办到的。名字只是一个概念。撇开品质说概念,那是玩概念。而玩概念不仅玩不出名堂,还会在玩概念中走火入魔。最后,概念只是概念,至于概念对于大米有什么意义,对于消费者有什么意义,已经不可名状。而“原阳大米”却在市场上越来越陌生。

“原阳大米”需要革命,但能否华丽转身,能否重回荣光,需找个名字,但比找个名字更重要的是:保证品质。品质就是口碑。少了品质,再好听的名字最后都将是被糟蹋的命。

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